Công việc của Media Buyer là gì?
Nghề Media Buyer là một phần quan trọng trong lĩnh vực tiếp thị và quảng cáo. Media Buyers là những chuyên gia chịu trách nhiệm tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của các doanh nghiệp trên các phương tiện truyền thông. Công việc của họ bao gồm việc nghiên cứu, chọn lựa và mua các không gian quảng cáo trên truyền hình, radio, internet, báo chí và các kênh truyền thông khác, nhằm đảm bảo rằng thông điệp quảng cáo của sản phẩm hoặc dịch vụ sẽ tiếp cận được đúng đối tượng mục tiêu.
Mô tả công việc của Media Buyer
Media Buyer là một người chuyên về quảng cáo và tiếp thị, có trách nhiệm mua các dịch vụ quảng cáo trên các phương tiện truyền thông để tiếp cận và thu hút khách hàng tiềm năng cho một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể. Công việc của Media Buyer thường bao gồm các nhiệm vụ sau:
- Nghiên cứu thị trường: Media Buyer cần hiểu rõ thị trường mục tiêu, đối tượng khách hàng, và đối thủ cạnh tranh. Họ phải tìm hiểu về xu hướng ngành công nghiệp và nhận định cơ hội tiếp thị.
- Lập kế hoạch quảng cáo: Dựa trên thông tin nghiên cứu, Media Buyer sẽ phát triển kế hoạch quảng cáo chi tiết, bao gồm việc xác định phương tiện truyền thông thích hợp, ngân sách quảng cáo, và thời gian xuất hiện quảng cáo.
- Đàm phán với phương tiện truyền thông: Media Buyer sẽ liên hệ với các nhà phát sóng, tờ báo, trang web, hoặc các nền tảng trực tuyến khác để đàm phán giá cả và các điều khoản quảng cáo. Họ cũng có thể thực hiện việc mua chỗ quảng cáo trong các chương trình truyền hình, bài viết báo, hoặc không gian trên trang web.
- Theo dõi hiệu suất quảng cáo: Sau khi quảng cáo được phát sóng hoặc xuất bản, Media Buyer sẽ theo dõi hiệu suất của chúng. Họ sử dụng các công cụ và phân tích dữ liệu để đo lường sự thành công của chiến dịch quảng cáo và đảm bảo rằng ngân sách được sử dụng một cách hiệu quả.
- Tối ưu hóa chiến dịch: Dựa trên thông tin về hiệu suất, Media Buyer có thể điều chỉnh chiến dịch quảng cáo để cải thiện sự hiệu quả. Điều này có thể bao gồm việc thay đổi phương tiện truyền thông, thời gian xuất hiện, hoặc nội dung quảng cáo.
- Báo cáo và phân tích: Media Buyer thường phải tạo báo cáo cho các bên liên quan, như các đối tác hoặc khách hàng, để thông báo về hiệu suất của chiến dịch quảng cáo và đề xuất cải tiến.
- Theo dõi thay đổi trong ngành: Ngành quảng cáo và truyền thông thường thay đổi nhanh chóng, vì vậy Media Buyercần duy trì kiến thức về các xu hướng mới và công nghệ mới để cải thiện chiến dịch.
Công việc của Media Buyer yêu cầu sự kỹ năng trong lĩnh vực tiếp thị và quảng cáo, khả năng đàm phán tốt, và khả năng làm việc hiệu quả với các số liệu và dữ liệu. Họ cũng phải có khả năng làm việc trong môi trường nhiều áp lực và thích nghi với thay đổi.
Media Buyer có mức lương bao nhiêu?
Lương cơ bản
Lương bổ sung
156 - 234 triệu
/nămLộ trình sự nghiệp Media Buyer
Tìm hiểu cách trở thành Media Buyer, bạn cần có những kỹ năng và trình độ học vấn nào để thành công cũng như đạt được mức lương mong đợi ở mỗi bước trên con đường sự nghiệp của bạn.
Số năm kinh nghiệm
Điều kiện và Lộ trình trở thành một Media Buyer?
Yêu cầu tuyển dụng với vị trí Media Buyer
Kiến thức chuyên môn và kỹ năng cơ bản của một Media Buyer thường bao gồm:
Kiến thức chuyên môn
- Hiểu biết về quảng cáo và truyền thông: Media Buyers cần hiểu rõ về các hình thức quảng cáo truyền thống và trực tuyến, cũng như về các phương tiện truyền thông khác nhau như truyền hình, radio, báo chí, mạng xã hội, và PPC (Pay-Per-Click) trên Internet.
- Phân tích thị trường và đối tượng mục tiêu: Họ cần phân tích thị trường để hiểu rõ hành vi của khách hàng, xu hướng ngành công nghiệp và đối thủ cạnh tranh. Điều này giúp họ xác định các cơ hội tiếp cận mục tiêu.
- Hiểu biết về các công cụ và nền tảng quảng cáo: Media Buyers phải làm việc với các nền tảng quảng cáo như Google Ads, Facebook Ads, AdWords, AdSense và các công cụ phân tích web.
- Kiến thức về lập kế hoạch quảng cáo: Họ cần biết cách lập kế hoạch quảng cáo dựa trên ngân sách, mục tiêu tiếp thị và kế hoạch truyền thông tổng thể.
- Đánh giá và đo lường: Kỹ năng đánh giá và đo lường hiệu suất quảng cáo là rất quan trọng. Họ cần biết cách sử dụng các phương pháp đo lường để đánh giá hiệu suất chiến dịch quảng cáo.
Kỹ năng cơ bản
- Kỹ năng giao tiếp: Media Buyers cần có khả năng giao tiếp rõ ràng và hiệu quả với khách hàng, đối tác quảng cáo, và các thành viên khác trong đội ngũ tiếp thị.
- Kỹ năng quản lý thời gian: Quản lý thời gian là một yếu tố quan trọng khi phải xử lý nhiều chiến dịch quảng cáo cùng một lúc.
- Kỹ năng phân tích: Có khả năng phân tích dữ liệu để đưa ra quyết định thông minh về phương án quảng cáo và tối ưu hóa chiến dịch.
- Kỹ năng đàm phán: Kỹ năng đàm phán giúp họ đạt được các thỏa thuận tốt với các nhà cung cấp quảng cáo và đảm bảo ngân sách được sử dụng hiệu quả.
- Sử dụng công cụ công nghệ: Media Buyers cần biết cách sử dụng các công cụ và phần mềm quảng cáo, cũng như các công cụ phân tích dữ liệu để làm việc một cách hiệu quả.
Khi tuyển dụng Media Buyer, công ty thường sẽ đánh giá ứng viên dựa trên sự kết hợp của kiến thức chuyên môn và kỹ năng cơ bản này để đảm bảo họ có khả năng quản lý và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo một cách thành công.
Lộ trình thăng tiến của Media Buyer
Mức lương trung bình của Media Buyer khoảng từ 12 triệu - 20 triệu VND/tháng. Mức lương của từng cấp bậc thăng tiến trong vị trí Media Buyer ở Việt Nam có thể thay đổi dựa trên nhiều yếu tố, bao gồm kinh nghiệm làm việc, kỹ năng, vị trí địa lý, công ty, và ngành công nghiệp.
- Đối với Media Plan, khoảng từ 15 triệu - 25 triệu VND/tháng.
- Đối với Quản lý cửa hàng, khoảng từ 20 triệu - 30 triệu VND/tháng.
Lộ trình thăng tiến của một Media Buyer thường được chia thành các cấp bậc từ thực tập sinh đến vị trí cao hơn trong lĩnh vực quảng cáo và tiếp thị truyền thông. Dưới đây là mô tả ngắn về từng cấp bậc trong sự thăng tiến của họ:
Thực tập sinh Media Buyer
Thực tập sinh Media Buyer là vị trí khởi đầu, nơi bạn được giới thiệu vào công việc và học cách làm quen với các công cụ và quy trình cơ bản. Nhiệm vụ chính của bạn là hỗ trợ các Media Buyer kỳ cựu trong việc tìm hiểu thị trường, xác định đối tượng mục tiêu, và tìm kiếm các cơ hội quảng cáo cơ bản.
Media Coordinator
Khi bạn đã tích luỹ đủ kinh nghiệm và kiến thức, bạn có thể tiến lên vị trí Media Coordinator. Tại đây, bạn sẽ tham gia vào việc quản lý các chiến dịch quảng cáo nhỏ và thực hiện các nhiệm vụ cụ thể như lập kế hoạch, theo dõi hiệu suất, và tối ưu hóa chiến dịch dưới sự hướng dẫn của Media Buyer.
Media Buyer
Vị trí Media Buyer là bước tiến quan trọng trong sự thăng tiến. Ở đây, bạn sẽ có trách nhiệm chính trong việc lập kế hoạch và quản lý các chiến dịch quảng cáo trên nhiều nền tảng truyền thông. Bạn sẽ phải thực hiện việc đàm phán về giá cả, chọn đối tác truyền thông, và đảm bảo rằng chiến dịch đạt được mục tiêu đề ra.
Senior Media Buyer hoặc Media Supervisor
Khi bạn tích luỹ kinh nghiệm và thành công trong vai trò Media Buyer, bạn có thể tiến thêm bước lên vị trí Senior Media Buyer hoặc Media Supervisor. Tại đây, bạn sẽ có quyền ra quyết định chiến lược quảng cáo, lập kế hoạch chiến dịch lớn hơn, và hướng dẫn và giám sát các Media Buyer và Coordinator dưới quyền.
Media Director hoặc Media Manager
Vị trí cao cấp nhất trong lĩnh vực này là Media Director hoặc Media Manager. Ở đây, bạn sẽ đảm bảo toàn bộ chiến lược truyền thông của tổ chức, quản lý ngân sách lớn, và có vai trò quyết định lớn trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu và tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo.
Mỗi cấp bậc trong sự thăng tiến của Media Buyer đòi hỏi sự nỗ lực và kỷ luật cá nhân để phát triển kỹ năng và kinh nghiệm cần thiết để tiến lên bậc cao hơn trong ngành này.
Đánh giá, chia sẻ về Media Buyer
Các Media Buyer chuyên nghiệp nói gì về công việc của họ? Đọc qua các bài đánh giá, chia sẻ kinh nghiệm làm việc của họ dành cho các công ty.
COLGATE-PALMOLIVE (VIETNAM)
Nestlé
BOSCH
Phỏng vấn Media Buyer
Câu hỏi thường gặp về Media Buyer
Công việc của Media Buyer là mua quảng cáo trên các phương tiện truyền thông như truyền hình, radio, truyền thông xã hội, và trang web để đảm bảo rằng thông điệp quảng cáo của một doanh nghiệp được hiển thị đúng đối tượng mục tiêu và trong khoảng thời gian phù hợp. Các công việc cụ thể của Media Buyer bao gồm nghiên cứu thị trường, xác định các kênh truyền thông phù hợp, đàm phán giá cả quảng cáo, và theo dõi hiệu suất quảng cáo để đảm bảo rằng ngân sách quảng cáo được sử dụng một cách hiệu quả. Công việc này đòi hỏi kiến thức về thị trường, phương tiện truyền thông, và kỹ năng đàm phán.
Mức lương của một Media Buyer tại Việt Nam có thể biến đổi tùy theo kinh nghiệm, vị trí công việc, công ty, và thành phố nơi làm việc. Tuy nhiên, vào thời điểm tới năm 2021, mức lương trung bình cho một Media Buyer ở Việt Nam có thể nằm trong khoảng từ 10 triệu đến 20 triệu VND mỗi tháng cho người mới vào ngành hoặc có ít kinh nghiệm. Đối với những người có kinh nghiệm và vị trí cao hơn, mức lương có thể cao hơn, thậm chí có thể đạt đến mức trên 30 triệu VND hoặc hơn, tùy theo điều kiện cụ thể.
Dưới đây là 6 câu hỏi phỏng vấn thường gặp khi tuyển dụng Media Buyer:
- Bạn có thể giải thích khái niệm "Media Buying" và vai trò của một Media Buyer trong chiến dịch tiếp thị truyền thông không?
- Làm thế nào bạn xác định các phương tiện truyền thông phù hợp nhất cho chiến dịch tiếp thị của một khách hàng? Bạn sử dụng những tiêu chí gì?
- Hãy cho chúng tôi biết về kinh nghiệm của bạn trong việc đàm phán giá cả với các nhà cung cấp phương tiện truyền thông. Làm thế nào bạn đảm bảo rằng bạn đang có thỏa thuận tốt nhất cho khách hàng của mình?
- Trong quá trình thực hiện chiến dịch quảng cáo trực tuyến, bạn làm thế nào để theo dõi hiệu suất và đảm bảo rằng chi phí mua phương tiện truyền thông đang được tối ưu hóa?
- Làm thế nào bạn ứng phó với thay đổi nhanh chóng trong ngành truyền thông và quảng cáo trực tuyến? Có ví dụ nào bạn đã đối mặt với thách thức này?
- Bạn có kinh nghiệm trong việc làm việc với các công cụ và nền tảng quảng cáo trực tuyến như Google Ads, Facebook Ads, hoặc các hệ thống DSP (Demand-Side Platform) không? Hãy chia sẻ về kinh nghiệm của bạn trong việc sử dụng và tối ưu hóa các công cụ này.
Những câu hỏi này có thể giúp bạn đánh giá năng lực và kinh nghiệm của ứng viên trong việc mua phương tiện truyền thông và quản lý chiến dịch truyền thông.
Lộ trình thăng tiến của một Media Buyer thường được chia thành các cấp bậc từ thực tập sinh đến vị trí cao hơn trong lĩnh vực quảng cáo và tiếp thị truyền thông. Dưới đây là mô tả ngắn về từng cấp bậc trong sự thăng tiến của họ:
- Thực tập sinh Media Buyer
- Media Coordinator
- Media Buyer
- Senior Media Buyer hoặc Media Supervisor
- Media Director hoặc Media Manager
Đánh giá (review) của công việc Media Buyer được cho là có nhiều cơ hội nhưng cũng không ích thách thức đòi hỏi người lao động phải có sự cố gắng và nỗ lực trong công việc.
