Seeding trong marketing là một phương pháp truyền thông quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu bằng cách "gieo hạt" thông tin một cách có chiến lược đến các đối tượng cụ thể, với mục đích lan tỏa thông điệp một cách tự nhiên và rộng rãi. Thuật ngữ "Seeding" xuất phát từ từ "seed" (hạt giống), ám chỉ việc gieo trồng thông tin như những hạt giống để chúng phát triển và lan tỏa.
Trong thời đại kỹ thuật số, Seeding đã trở thành một chiến lược marketing không thể thiếu, đặc biệt là trong lĩnh vực truyền thông xã hội. Thay vì chỉ dựa vào quảng cáo truyền thống, các thương hiệu ngày nay tận dụng sức mạnh của mạng lưới người có ảnh hưởng, các nhóm cộng đồng và nền tảng trực tuyến để khởi tạo và lan tỏa thông điệp marketing.
Bản chất của Seeding Marketing là kết hợp giữa marketing truyền miệng (word-of-mouth) với sự phát triển mạnh mẽ của các nền tảng mạng xã hội. Phương pháp này dựa trên nguyên tắc lan truyền thông tin từ người này sang người khác, tạo ra hiệu ứng lan tỏa ngày càng rộng rãi, giống như cách một hạt giống nảy mầm và phát triển thành cây.
Điểm khác biệt chính giữa Seeding và các phương pháp marketing truyền thống là tính tự nhiên và độ tin cậy cao. Khi người tiêu dùng nhận thông tin từ những người họ tin tưởng (như bạn bè, gia đình, người có ảnh hưởng) thay vì trực tiếp từ nhãn hàng, họ có xu hướng tiếp nhận thông điệp với thái độ cởi mở và tích cực hơn.
Seeding đã trở thành một phần quan trọng trong chiến lược marketing tổng thể của nhiều doanh nghiệp vì những lý do sau:
Một chiến dịch Seeding được thực hiện tốt có thể giúp thương hiệu tiếp cận với đối tượng khách hàng mục tiêu một cách nhanh chóng và hiệu quả. Thông qua việc xuất hiện trên nhiều nền tảng và kênh truyền thông, thương hiệu có cơ hội tăng cường độ nhận biết trong tâm trí người tiêu dùng.
Khi thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ được chia sẻ bởi những người có ảnh hưởng hoặc những người dùng thực sự, điều này tạo ra lòng tin cao hơn so với quảng cáo truyền thống. Người tiêu dùng có xu hướng tin tưởng ý kiến và đánh giá từ những người thực sự đã trải nghiệm sản phẩm.
Seeding có thể giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí quảng cáo đáng kể. Thay vì đầu tư vào các kênh quảng cáo truyền thống tốn kém, doanh nghiệp có thể tận dụng mạng lưới người có ảnh hưởng và cộng đồng trực tuyến để lan tỏa thông điệp marketing với chi phí thấp hơn nhiều.
Seeding cho phép doanh nghiệp nhắm mục tiêu chính xác đến nhóm khách hàng tiềm năng thông qua việc lựa chọn các kênh, nền tảng và người có ảnh hưởng phù hợp với đối tượng mục tiêu của họ. Một trong những lợi ích lớn nhất của Seeding là khả năng tạo ra hiệu ứng lan tỏa tự nhiên. Khi nội dung được thiết kế tốt và được gieo trồng ở những nơi phù hợp, nó có thể lan truyền nhanh chóng và rộng rãi mà không cần thêm chi phí quảng cáo.
Seeding Marketing có nhiều hình thức khác nhau, mỗi hình thức đều có đặc điểm và lợi ích riêng. Dưới đây là các hình thức Seeding phổ biến nhất:
Đây là hình thức phổ biến nhất của Seeding Marketing, trong đó thương hiệu hợp tác với những người có ảnh hưởng (influencers) để họ giới thiệu và chia sẻ thông tin về sản phẩm, dịch vụ đến người theo dõi của họ. Influencer có thể là:
Phương pháp này tập trung vào việc gieo hạt thông tin trong các nhóm cộng đồng cụ thể có liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ. Các cộng đồng này có thể là:
Trong hình thức này, thương hiệu cung cấp thông tin, câu chuyện hoặc nội dung độc quyền cho các phương tiện truyền thông để họ đăng tải. Điều này có thể bao gồm:
Nhân viên của công ty được khuyến khích chia sẻ thông tin về sản phẩm, dịch vụ mới hoặc các hoạt động của công ty trên các kênh truyền thông xã hội cá nhân của họ.
Thương hiệu tặng sản phẩm cho người nổi tiếng với hy vọng họ sẽ sử dụng và chia sẻ về sản phẩm đó trên các kênh truyền thông xã hội hoặc trong các buổi phỏng vấn.
Khuyến khích người dùng tạo ra nội dung liên quan đến thương hiệu hoặc sản phẩm thông qua các cuộc thi, thử thách, hoặc chương trình khuyến khích khác.
Để triển khai một chiến dịch Seeding thành công, doanh nghiệp cần thực hiện theo quy trình sau:
Trước khi bắt đầu, cần xác định rõ những mục tiêu cụ thể của chiến dịch Seeding:
Hiểu rõ về đối tượng khách hàng mục tiêu để có thể lựa chọn đúng kênh và phương pháp Seeding:
Dựa trên mục tiêu và đối tượng đã xác định, chọn những Seeder phù hợp:
Phát triển thông điệp và nội dung hấp dẫn, dễ chia sẻ:
Thực hiện các hoạt động Seeding theo kế hoạch đã đề ra:
Giám sát tiến trình và đánh giá hiệu quả của chiến dịch:
7. Điều chỉnh và tối ưu hóaDựa trên kết quả đo lường, thực hiện các điều chỉnh để tối ưu hóa chiến dịch:
Để thực hiện Seeding Marketing hiệu quả, các công cụ sau đây có thể giúp doanh nghiệp quản lý và tối ưu hóa chiến dịch:
Seeder (người gieo hạt) là những cá nhân hoặc tổ chức đóng vai trò trung gian trong việc lan truyền thông điệp marketing từ thương hiệu đến người tiêu dùng. Họ có thể là:
Để chiến dịch Seeding thành công, việc lựa chọn Seeder phù hợp là rất quan trọng. Dưới đây là những tiêu chí nên xem xét:
Seeding không chỉ là “đi comment dạo” hay “gài nhẹ vài bài PR” như nhiều người lầm tưởng. Khi được triển khai bài bản, seeding có thể tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ và thúc đẩy hành vi mua hàng rõ rệt. Dưới đây là một vài case study nổi bật cho thấy seeding thông minh có thể làm nên chuyện:
Bối cảnh: Highlands tung ra thiết kế ly nhựa mới với phần nắp độc đáo, dễ uống hơn. Nhưng thay vì quảng cáo rầm rộ, họ chọn cách âm thầm... để cộng đồng tự nói.
Chiến lược Seeding: Thương hiệu “thả nhẹ” vài bài đăng từ các fanpage review ăn uống, KOLs ngành F&B và cả vài comment “có vẻ ngẫu nhiên” từ người dùng thật trên Facebook:
“Ai uống ly mới của Highlands chưa? Nắp tiện phết nhỉ!”
Hiệu ứng đám đông được đẩy lên khi nhiều người tò mò đi thử và tự chia sẻ cảm nhận thật.
Kết quả: Chỉ trong 1 tuần, từ khóa “ly nhựa Highlands” lọt top trending Facebook và nhiều người chọn Highlands để... thử ly chứ không hẳn vì cà phê. Seeding kết hợp đúng insight tò mò của người trẻ, tạo ra làn sóng tự nhiên mà không tốn quá nhiều ngân sách quảng cáo.
Đọc thêm: Tuyển dụng các vị trị tại Highlands Coffee
Bối cảnh: Shopee tổ chức đại tiệc sinh nhật tháng 12 với hàng loạt chương trình ưu đãi. Thay vì chỉ chạy ads thông thường, họ tập trung seeding trên các hội nhóm mua sắm và mẹ bỉm.
Chiến lược Seeding: Shopee dùng một đội ngũ seeder từ cộng đồng thật – chủ yếu là mẹ bỉm, sinh viên, người bán hàng… để thổi bùng không khí:
“Mình vừa săn được máy ép chậm giá 0đ, mọi người canh thử lúc 0h nhé!”
“Mẹ nào cần bỉm giảm 50% thì vào đây nha, mình chốt rồi.”
Kết quả: Các hội nhóm Facebook, Zalo, TikTok tràn ngập bình luận và livestream seeding thật – thật đến mức khiến người dùng không nghi ngờ. Tỷ lệ truy cập Shopee tăng mạnh, đơn hàng bùng nổ ngay trong khung giờ vàng.
Đọc thêm: Tuyển dụng các vị trị tại Shopee
Bối cảnh: Nerman – một thương hiệu mỹ phẩm cho nam giới Việt Nam – muốn tăng nhận diện trong thị trường đầy cạnh tranh. Thay vì chi nhiều cho ads, họ chọn TikTok để tạo hiệu ứng truyền miệng.
Chiến lược Seeding: Họ hợp tác với những TikToker nữ để quay video kiểu:
“Bạn trai dùng Nerman xong da dẻ mịn ghê á!”
Kèm theo đó là hàng loạt comment từ seeder đóng vai “bạn gái”, “crush”, “chị gái” khen thầm hoặc “tình cờ” tag người yêu vào.
Kết quả: Hashtag #nerman lên xu hướng, giúp thương hiệu tăng trưởng lượng follow, đơn hàng và độ phủ thương hiệu. Quan trọng hơn cả, hình ảnh Nerman được gắn liền với “chàng trai sạch sẽ, biết chăm chút bản thân” – rất đúng với insight giới trẻ.
Bối cảnh: The Coffee House muốn nâng tầm hình ảnh chuyên nghiệp trong mắt cộng đồng startup và dân văn phòng, đặc biệt khi họ đang tuyển dụng hàng loạt vị trí mới.
Chiến lược Seeding: Không đăng bài tuyển dụng đơn thuần, họ khéo léo để đội ngũ quản lý chia sẻ về văn hóa, môi trường làm việc, những câu chuyện đời thực tại TCH. Những bài đăng này được seeder (có thật hoặc nội bộ) comment với những lời khích lệ, trải nghiệm tích cực:
“Đã từng intern ở TCH, học được cực kỳ nhiều!”
“Môi trường cực chill, sếp dễ thương.”
Kết quả: Chiến lược này giúp TCH xây dựng thương hiệu tuyển dụng mạnh mẽ và tăng đáng kể lượng ứng viên chất lượng chỉ trong vài tuần.
Đọc thêm: Tuyển dụng các vị trị tại The Coffee House
Từ ly cà phê, mỹ phẩm cho nam đến chiến dịch sale khổng lồ, Seeding luôn là một nghệ thuật “gieo mầm” hiệu ứng cộng đồng. Nhưng để thành công, bạn cần chiến lược rõ ràng, hiểu rõ tâm lý người dùng, chọn đúng người và đúng kênh.
Seeding không phải là đánh lừa – mà là kể một câu chuyện khiến người ta muốn tham gia.
Một trong những lỗi phổ biến nhất là lựa chọn Seeder không phù hợp. Nhiều thương hiệu thường bị cuốn theo số lượng người theo dõi mà bỏ qua chất lượng thật sự. Có những người sở hữu hàng trăm ngàn follower nhưng lại thiếu tương tác, hoặc tệp khán giả không liên quan đến sản phẩm.
Ngoài ra, không ít chiến dịch rơi vào tình trạng "gậy ông đập lưng ông" khi hợp tác với những người từng gây tranh cãi hoặc dính phốt truyền thông. Quan trọng không kém là sự phù hợp về hình ảnh – một thương hiệu cao cấp chắc chắn không nên hợp tác với những người thường chia sẻ nội dung phản cảm, thiếu kiểm duyệt.
Seeding không chỉ là việc "ném" vài bình luận hoặc bài đăng lên mạng xã hội rồi chờ hiệu ứng. Nếu không có mục tiêu cụ thể – như tăng nhận diện thương hiệu, tạo niềm tin hay kích thích mua hàng – thì rất khó để đo lường và tối ưu hiệu quả chiến dịch.
Bên cạnh đó, nhiều doanh nghiệp cũng bỏ qua bước xây dựng kế hoạch hành động chi tiết. Thiếu timeline rõ ràng, thông điệp bị rời rạc, không đồng nhất giữa các Seeder dễ khiến chiến dịch trở nên lộn xộn và không đạt hiệu quả mong muốn.
Một chiến dịch Seeding hiệu quả cần sự tự nhiên. Tuy nhiên, không ít thương hiệu lại cố kiểm soát nội dung quá mức: bắt Seeder đọc kịch bản, dùng từ ngữ cứng nhắc hoặc ép buộc họ thể hiện cảm xúc không chân thật.
Điều này không chỉ khiến nội dung mất đi sự gần gũi mà còn làm giảm lòng tin từ phía người tiêu dùng. Một bài viết hoặc comment "nặng mùi quảng cáo" rất dễ bị cộng đồng mạng bóc mẽ hoặc bỏ qua. Hãy để Seeder có không gian sáng tạo và thể hiện trải nghiệm thực tế một cách chân thật nhất.
Minh bạch là yếu tố then chốt trong Seeding, đặc biệt là khi người tiêu dùng ngày càng thông minh và cảnh giác với quảng cáo trá hình. Một lỗi nghiêm trọng là không công khai mối quan hệ hợp tác giữa thương hiệu và Seeder – điều này không chỉ thiếu đạo đức mà còn có thể vi phạm quy định quảng cáo.
Ngoài ra, việc "nói quá", đánh giá sản phẩm một cách phi thực tế hoặc che giấu thông tin quan trọng cũng có thể khiến người tiêu dùng mất niềm tin, thậm chí phản ứng ngược lại với thương hiệu.
Seeding là một chiến lược dài hạn, không thể "hái quả" chỉ sau vài ngày. Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp lại mong đợi kết quả ngay lập tức. Khi không thấy hiệu quả liền, họ dễ bỏ cuộc giữa chừng hoặc chuyển hướng quá nhanh mà không kịp tối ưu chiến dịch hiện tại.
Hơn nữa, sự thiếu nhất quán trong thông điệp và tần suất đăng tải cũng khiến hiệu ứng lan tỏa bị gián đoạn. Một chiến dịch Seeding thành công cần được duy trì đều đặn, nhất quán cả về giọng điệu và giá trị truyền tải.
Hãy bắt đầu lên kế hoạch seeding ngay hôm nay và biến thương hiệu của bạn trở thành câu chuyện được cộng đồng yêu thích và chia sẻ rộng rãi!
Đăng nhập để có thể bình luận
Quản lý chất lượng và giảng dạy của giáo viên là yếu tố then chốt để đảm bảo hiệu quả giáo dục và sự phát triển toàn diện của học sinh. Cùng 1900.com.vn chia sẻ cách quản lý giáo viên và chất lượng giảng dạy.
Ra trường với tấm bằng kỹ sư điện tử viễn thông là khởi đầu, nhưng để làm được việc và phát triển lâu dài, bạn cần nhiều hơn kiến thức sách vở. Trong bài viết này cùng 1900.com.vn tổng hợp top kỹ năng cần thiết cho kỹ sư điện tử viễn thông mới ra trường nhé!
Trong cuộc khám phá về nội dung quảng cáo được tạo bởi trí tuệ nhân tạo ở bài viết này 1900.com.vn sẽ giúp các bạn hiểu được tiềm năng của nó trong việc thúc đẩy sự tương tác giữa thương hiệu và khán giả, tạo ra những chiến dịch cá nhân hóa, sáng tạo và hiệu quả trên quy mô lớn.AI tạo nội dung quảng cáo nhé!