Bạn đã bao giờ "dính chặt" vào màn hình, không thể rời mắt khỏi một video ngắn trên mạng xã hội và rồi chia sẻ nó với bạn bè, người thân? Đó chính là sức mạnh "khủng khiếp" của Viral Video Marketing! Nhưng liệu bạn đã thực sự hiểu rõ về "cơn lốc" truyền thông này?
Trong kỷ nguyên mà video "thống trị" internet, Viral Video Marketing không chỉ là một xu hướng mà đã trở thành "vũ khí" bí mật của nhiều thương hiệu lớn nhỏ. Một video lan tỏa mạnh mẽ có thể đưa thương hiệu của bạn đến hàng triệu người xem chỉ trong thời gian ngắn, tạo ra hiệu ứng truyền miệng đáng kinh ngạc và mang về những con số tăng trưởng ấn tượng.
Hiểu một cách đơn giản, Viral Video Marketing là chiến lược tạo ra những video có nội dung hấp dẫn, độc đáo và khơi gợi cảm xúc mạnh mẽ đến mức người xem không thể cưỡng lại việc chia sẻ nó với cộng đồng mạng. Giống như một loại virus lây lan nhanh chóng, những video này tự động "nhân bản" và lan tỏa trên khắp các nền tảng trực tuyến, từ mạng xã hội, blog, diễn đàn đến các trang tin tức.
Điều gì tạo nên "ma thuật" cho một Viral Video?
Không có một công thức "vạn năng" cho mọi video viral, nhưng những video "gây bão" thường sở hữu một hoặc nhiều yếu tố sau:
Để bạn có cái nhìn trực quan và nguồn cảm hứng dồi dào, hãy cùng điểm qua một vài ví dụ điển hình về những video viral từng "gây bão" truyền thông toàn cầu:
Chiến dịch "Real Beauty Sketches" của Dove là một cú hit marketing gây chấn động toàn cầu. Video sử dụng một họa sĩ FBI để vẽ chân dung phụ nữ dựa trên chính họ mô tả bản thân và một người lạ mô tả họ. Kết quả cho thấy phụ nữ thường nhìn nhận bản thân tiêu cực hơn thực tế. Chiến dịch lan truyền mạnh mẽ vì chạm đúng vào vấn đề tự ti ngoại hình – một nỗi niềm phổ biến. Đây là minh chứng cho sức mạnh của storytelling cảm xúc trong video marketing.
Old Spice đã “lột xác” thương hiệu nước hoa nam nhờ video cực kỳ hài hước và đầy sáng tạo. Nhân vật chính xuất hiện trong những tình huống phi lý, chuyển cảnh liên tục mà không cắt dựng – khiến người xem không thể rời mắt. Chiến dịch nhanh chóng lan truyền khắp mạng xã hội, đặc biệt là YouTube. Từ đó, Old Spice không chỉ hồi sinh thương hiệu cũ mà còn định hình phong cách marketing hài hước phá cách. Bài học ở đây là: “khác biệt” chính là đòn bẩy tạo viral.
Chiến dịch #LikeAGirl của Always đã biến một câu nói mang hàm ý tiêu cực thành lời khẳng định mạnh mẽ. Video cho thấy sự khác biệt khi người lớn và trẻ em mô tả hành động “chạy như con gái”, “ném như con gái”… – từ đó đặt lại vấn đề về định kiến giới. Thông điệp truyền cảm hứng và được lan truyền mạnh mẽ trên toàn thế giới. Always không chỉ bán sản phẩm mà còn thúc đẩy bình đẳng giới. Đây là một chiến dịch điển hình về việc gắn thương hiệu với giá trị xã hội.
Nike “gây bão” khi chọn vận động viên gây tranh cãi Colin Kaepernick làm gương mặt cho chiến dịch Dream Crazy. Video tôn vinh những người dám mơ lớn và theo đuổi ước mơ bất chấp nghịch cảnh. Dù vấp phải làn sóng tẩy chay từ một bộ phận công chúng, chiến dịch vẫn giúp Nike tăng doanh số đáng kể. “Dream Crazy” chứng minh rằng đôi khi, thương hiệu cần dũng cảm để đứng về phía giá trị mình tin tưởng. Và đó là cách khiến người hâm mộ trung thành hơn.
Apple đã làm nên lịch sử với quảng cáo “1984” được chiếu đúng một lần trong sự kiện Super Bowl. Video lấy cảm hứng từ tiểu thuyết của George Orwell, ví Apple như người giải phóng thế giới khỏi sự độc quyền công nghệ. Dù chỉ phát sóng một lần, quảng cáo đã tạo hiệu ứng truyền thông khổng lồ và được nhắc lại trong suốt nhiều thập kỷ. Đây được coi là video quảng cáo định hình kỷ nguyên mới cho thương hiệu. Apple đã khéo léo gắn công nghệ với tư duy sáng tạo và tự do cá nhân.
“Will It Blend?” là loạt video quảng bá máy xay Blendtec theo phong cách độc lạ: xay nát iPhone, bóng golf, bút chì,… để chứng minh độ “trâu bò”. Thay vì nói máy mạnh thế nào, thương hiệu “làm thật” và khiến người xem kinh ngạc, thích thú. Nội dung đơn giản nhưng cực kỳ hiệu quả và hài hước. Nhờ đó, Blendtec từ một thương hiệu ít ai biết đến đã trở thành hiện tượng toàn cầu. Chiến dịch cho thấy: tính tò mò và giải trí có thể tạo viral cực mạnh.
“Dumb Ways to Die” là một chiến dịch an toàn giao thông đến từ Úc, nhưng lại lan truyền như một bản nhạc hit quốc tế. Video hoạt hình dễ thương, giai điệu vui tai, nhưng truyền tải thông điệp “chết vì ngu” cực kỳ hiệu quả. Mục tiêu là giảm tai nạn tàu điện, và kết quả là mức tai nạn giảm mạnh sau chiến dịch. Sự kết hợp giữa hài hước và giáo dục đã làm nên thành công bất ngờ. Đây là ví dụ tuyệt vời về sức mạnh của edutainment (giáo dục kết hợp giải trí).
Google kể một chuyện tình đầy cảm xúc chỉ qua… các dòng tìm kiếm trên Google. Từ “study abroad in Paris” đến “how to impress a French girl”, video đã vẽ nên hành trình tình yêu không lời nhưng đầy cảm xúc. “Parisian Love” chứng minh rằng đôi khi, thương hiệu không cần nói nhiều mà chỉ cần gợi đúng cảm xúc người dùng. Quảng cáo này được phát trong Super Bowl và nhận về sự yêu thích nồng nhiệt. Google đã nhân hóa công cụ tìm kiếm thành một người bạn đồng hành trong cuộc sống.
Một video chỉ tốn 4.500 USD đã giúp Dollar Shave Club trở thành startup tỷ đô. Với phong cách hài “lầy lội”, video do chính CEO diễn chính, vừa gây cười vừa truyền tải thông tin sản phẩm rõ ràng. Chỉ trong 48 giờ, website của họ bị “sập” vì quá tải đơn hàng. Video không bóng bẩy nhưng cực kỳ chân thật và cuốn hút. Đây là minh chứng cho việc “viral không cần tiền – chỉ cần chất”.
Chiến dịch “Share a Coke” không chỉ là video mà còn là chiến dịch toàn cầu với hiệu ứng video viral mạnh. Coca-Cola in tên người lên lon và khuyến khích chia sẻ với bạn bè, người yêu,… Từ đó, hàng loạt video người dùng tự tạo đã lan truyền rầm rộ trên mạng xã hội. Coca-Cola tạo ra cảm giác cá nhân hóa và kết nối rất mạnh. Đây là ví dụ điển hình về việc kích hoạt cộng đồng tạo nội dung lan truyền cho thương hiệu.
Chiến dịch quảng cáo “Bạn muốn mua tivi?” của Điện Máy Xanh từng bị chê “kỳ dị, khó hiểu” nhưng lại viral mạnh mẽ không tưởng. Hình ảnh người xanh kì quặc cùng giai điệu bắt tai khiến người xem nhớ mãi không quên. Dù gây tranh cãi, thương hiệu vẫn đạt mục tiêu: ai cũng biết đến Điện Máy Xanh. Doanh thu chuỗi tăng trưởng vượt bậc sau loạt video. Đây là ví dụ điển hình về việc "gây sốc" đúng cách để tạo viral.
Chiến dịch "Đi để trở về" đánh trúng tâm lý của giới trẻ Việt – yêu khám phá nhưng cũng luôn mong được trở về nhà. MV kết hợp cùng Soobin Hoàng Sơn tạo nên làn sóng chia sẻ dịp Tết, thu hút hàng chục triệu lượt xem. Bitis Hunter từng bị xem là "giày của ba mẹ", nhờ video này đã lột xác thành thương hiệu thời trang trẻ trung. Chiến dịch này khẳng định hiệu quả của việc kết hợp âm nhạc, cảm xúc và thông điệp tích cực. Bitis đã "trở về" ngoạn mục trên thị trường giày Việt.
Poca tung video hoạt hình cực kỳ dễ thương với thông điệp “Cắn là ghiền” đi kèm bài nhạc lofi vui nhộn. Video đánh trúng thị hiếu giới trẻ TikTok và nhanh chóng được remix, cover khắp nơi. Chiến dịch thúc đẩy tương tác UGC (user-generated content) rất tốt. Nhờ hình ảnh bắt mắt và giai điệu bắt tai, Poca ghi điểm mạnh mẽ với gen Z. Đây là ví dụ hoàn hảo về việc tối ưu âm nhạc trong viral marketing.
MoMo đầu tư mạnh vào chiến dịch “Lắc Xì” mỗi dịp Tết với các video viral vui nhộn, dễ chơi dễ trúng. Các video quảng bá thường được gắn với hình tượng linh vật, celeb nổi tiếng hoặc trend hot. Hiệu ứng cộng đồng và thi đua nhận thưởng khiến trò chơi lan rộng cực nhanh. Mỗi mùa Tết, lượt tải app và người dùng tăng đột biến nhờ chuỗi chiến dịch này. MoMo đã xây dựng thành công “truyền thống” Tết của riêng mình thông qua video viral.
OPPO kết hợp quảng bá sản phẩm smartphone thông qua MV triệu view của Noo Phước Thịnh. Video như một bộ phim ngắn, được đầu tư kỹ lưỡng về hình ảnh, cảm xúc và có sự lồng ghép sản phẩm khéo léo. Nhờ MV này, OPPO tiếp cận giới trẻ theo cách mềm mại, tự nhiên. Không cần nói quá nhiều về sản phẩm, OPPO vẫn chiếm spotlight. Đây là một ví dụ hay về “branded content” đậm chất nghệ thuật.
Tiki tung loạt video kết hợp cùng các nghệ sĩ hot như Sơn Tùng M-TP, Trấn Thành, Hoài Linh,... với slogan “Tiki đi cùng sao Việt”. Video theo phong cách ngắn, hài hước, chèn các yếu tố “nhảm nhưng chất” khiến dân mạng cười ngất. Hiệu ứng thương hiệu lan truyền mạnh mẽ nhờ độ hot của người nổi tiếng. Chiến dịch giúp Tiki khẳng định mình là “ông lớn” TMĐT trẻ trung, gần gũi. Đôi khi, sức mạnh viral đơn giản đến từ sự giải trí thuần túy.
BAEMIN tạo sự khác biệt với loạt video hoạt hình nhân vật “Mèo Mập” dễ thương, vui nhộn, thể hiện các tình huống đặt đồ ăn “dở khóc dở cười”. Nội dung ngắn, hài hước, đúng tâm lý người dùng đô thị khiến video được chia sẻ rộng rãi trên Facebook và TikTok. Bên cạnh đó, giọng đọc lồng tiếng và nhạc nền đặc trưng tạo sự nhận diện cao. BAEMIN đã “đóng đinh” hình ảnh một app giao đồ ăn đáng yêu và tiện lợi. Đây là bài học thành công về việc xây dựng thương hiệu bằng nhân vật hoạt hình.
Pepsi kết hợp dàn nghệ sĩ hot như Karik, Mỹ Anh trong MV mang thông điệp sống thật, sống hết mình. Video mang màu sắc hiện đại, trẻ trung, khuyến khích giới trẻ phá bỏ định kiến và thể hiện bản thân. Chiến dịch phù hợp với nhóm gen Z, tạo ra nhiều tranh luận tích cực trên mạng xã hội. Đây là ví dụ rõ ràng cho việc gắn thương hiệu với tinh thần sống tự do, “chill” đúng trend. Pepsi từ đó không chỉ là đồ uống, mà là biểu tượng phong cách sống.
Video của Highlands kết hợp câu chuyện ngày Tết với phong cách nhẹ nhàng, gần gũi và giai điệu dễ thương. Clip ngắn nhưng chứa nhiều khoảnh khắc Tết quen thuộc như: lì xì, dọn nhà, thăm ông bà,… gợi cảm xúc mạnh. Nhờ cách kể chuyện tinh tế, thương hiệu gắn được cà phê với không khí sum vầy, thư giãn. “Tết là phải chill” nhanh chóng trở thành slogan viral mỗi dịp xuân về. Đây là ví dụ điển hình của storytelling theo mùa vụ.
Trong mùa dịch, Lifebuoy nhanh chóng tung video hoạt hình ngắn, hướng dẫn rửa tay kết hợp âm nhạc vui nhộn. Thông điệp dễ hiểu, bắt tai giúp video lan truyền cực nhanh trên mạng xã hội, đặc biệt là trong trường học. Sự kết hợp giữa giáo dục và giải trí khiến Lifebuoy ghi điểm mạnh về trách nhiệm cộng đồng. Video này không bán hàng trực tiếp nhưng tăng mạnh mức độ nhận diện thương hiệu. Đây là minh chứng cho sức mạnh của “marketing thời điểm”.
Từ các chiến dịch của các thương hiệu lớn trên chúng ta có thể rút ra công thức tạo Viral Video Marketing phổ biến
Ví dụ: “Bạn muốn mua tivi?” – Điện Máy Xanh khiến ai cũng dừng lướt vì... quá lạ!
Ví dụ: Bitis Hunter – “Đi để trở về” gợi nhớ cảm xúc đoàn viên ngày Tết.
Ví dụ: OPPO xuất hiện trong MV của Noo Phước Thịnh như một phần cuộc sống nhân vật.
Ví dụ: “Cắn là ghiền” của Poca gây nghiện vì... ai cũng lẩm nhẩm được câu hát.
Ví dụ: “Tiki đi cùng sao Việt” hay “Mèo Mập” của BAEMIN.
7. Timing tốt – bắt đúng xu hướng hoặc thời điểm
Ví dụ: MoMo tung “Lắc Xì” mỗi dịp Tết, Lifebuoy làm video rửa tay mùa COVID.
Tóm tắt công thức 7 bước (viết ngắn để dễ nhớ):
Hook mạnh → Story cảm xúc → Gắn thương hiệu tinh tế → Nhạc bắt tai → Có celeb/mascot → Ngắn & chia sẻ được → Đúng thời điểm
Tuy nhiên Viral Video Marketing cũng như "Con dao hai lưỡi".......
Mặc dù tiềm năng lan tỏa là vô cùng lớn, Viral Video Marketing cũng có những thách thức riêng. Một video "đi sai hướng" có thể gây ra những tác động tiêu cực đến hình ảnh thương hiệu. Do đó, khi xây dựng chiến lược viral video, bạn cần lưu ý:
Một chiến dịch Viral Video Marketing có thể giúp thương hiệu “nổi như cồn” chỉ sau một đêm – tiết kiệm hàng tỷ đồng chi phí quảng bá mà vẫn phủ sóng rộng rãi. Tuy nhiên, nếu nội dung gây tranh cãi, phản cảm hoặc bị hiểu sai thông điệp, thì video cũng có thể lan truyền với... tác dụng ngược, khiến thương hiệu rơi vào khủng hoảng truyền thông.
Ví dụ: Một video quảng cáo gây hiểu lầm phân biệt giới tính, hay xúc phạm văn hóa – dù thu hút hàng triệu lượt xem – vẫn khiến thương hiệu bị tẩy chay, doanh số lao dốc.
Vì thế, làm video viral không chỉ cần sáng tạo mà còn cần thận trọng, hiểu rõ tâm lý người xem và tránh các “vùng nhạy cảm” trong xã hội.
Viral Video Marketing không chỉ là một trào lưu nhất thời mà là một chiến lược marketing mạnh mẽ và hiệu quả trong kỷ nguyên số. Bằng cách tạo ra những video độc đáo, hấp dẫn và khơi gợi cảm xúc, bạn có thể "chạm" đến trái tim hàng triệu người xem, xây dựng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ và đạt được những mục tiêu kinh doanh ấn tượng.
Bảng Checklist NÊN và KHÔNG NÊN khi làm Video Viral Marketing
| ✅ NÊN LÀM | ❌ KHÔNG NÊN LÀM |
|---|---|
| 1. Đặt mục tiêu rõ ràng & xác định đúng đối tượng người xem ? Biết mình làm video cho ai, vì mục đích gì để truyền tải đúng thông điệp. |
1. Chạm vào chủ đề nhạy cảm ? Chính trị, giới tính, tôn giáo, sắc tộc… dễ gây tranh cãi, phản cảm. |
| 2. Tạo nội dung chạm cảm xúc hoặc hài hước – dễ lan truyền ? Hài lòng – bất ngờ – cảm động – đồng cảm là “công tắc” chia sẻ. |
2. Cố tình gây sốc, phản cảm để hút view ? Viral theo kiểu tai tiếng không mang lại giá trị bền vững. |
| 3. Truyền tải thông điệp rõ ràng, dễ nhớ, dễ hiểu ? Càng đơn giản, càng dễ viral. Càng mơ hồ, càng dễ bị bỏ qua. |
3. Để thông điệp mơ hồ, gây hiểu sai ? Người xem không hiểu hoặc hiểu nhầm = thất bại toàn tập. |
| 4. Tối ưu độ dài video và chọn nền tảng phù hợp ? Dưới 60s cho TikTok, ngắn – gọn – chất trên Facebook, YouTube Shorts. |
4. Đạo nhái ý tưởng, thiếu sáng tạo riêng ? Mất uy tín, dễ bị bóc phốt và tổn hại hình ảnh thương hiệu. |
| 5. Kết hợp khéo léo yếu tố thương hiệu vào video ? Tăng độ ghi nhớ, thúc đẩy chuyển đổi tự nhiên mà không gây phản cảm. |
5. Không nghiên cứu đối tượng khách hàng mục tiêu ? Viral “sai người” = không mang lại hiệu quả kinh doanh. |
Viral Video Marketing có thể biến một thương hiệu vô danh thành hiện tượng chỉ sau một đêm. Nhưng cũng chính nó, nếu triển khai sai cách, sẽ khiến bạn phải “chữa cháy” khủng hoảng trong nhiều tuần liền. Để một video không chỉ viral mà còn hiệu quả, thương hiệu cần hiểu rõ đối tượng mục tiêu, truyền tải thông điệp rõ ràng và tránh xa các “vùng nguy hiểm” đã được cảnh báo.
Nếu bạn đang ấp ủ một chiến dịch video viral cho thương hiệu của mình, đừng chỉ chạy theo lượt chia sẻ – hãy tập trung vào giá trị thực sự bạn muốn lan tỏa.
Xem thêm các bài viết cùng chủ đề:
Viral Quá Đà: 7 Video Marketing Gây Tranh Cãi Khiến Thương Hiệu Ăn Gạch
Checklis: Công thức 7 bước tạo Viral Video Marketing
Xu Hướng Viral Video Marketing: Từ TikTok Đến YouTube Shorts – Nền tảng nào Đang Dẫn Đầu?
Đăng nhập để có thể bình luận
Cùng 1900.com.vn khám phá xu hướng số hóa hoạt động logistics hàng không tại Việt Nam, nơi công nghệ giúp tối ưu vận hành, giảm chi phí và nâng cao trải nghiệm khách hàng, đồng thời mở ra cơ hội mới cho các doanh nghiệp vận tải hàng không.
Hợp đồng lao động là căn cứ pháp lý quan trọng xác lập mối quan hệ giữa người lao động và người sử dụng lao động. Tuy nhiên, không phải ai cũng hiểu rõ có những loại hợp đồng nào, quyền và nghĩa vụ ra sao trong từng trường hợp. Bài viết dưới đây 1900.com.vn sẽ giúp bạn nắm rõ các loại hợp đồng lao động phổ biến theo quy định hiện hành.
Không phải bất cứ khi nào nhận được thư offer ứng viên đều nhận lời và đi làm. Có rất nhiều yếu tố tác động đến quyết định của ứng viên như mức lương, tìm được công việc khác ưng ý hơn, môi trường làm việc không phù hợp, v.vv.. Cùng 1900.com.vn giải đáp "Thư từ chối nhận việc là gì? Cách viết thư chuyên nghiệp" nhé.