Nghiên cứu đề xuất hoạt động Marketing-mix cho bia Tiger của Công ty TNHH nhà máy bia Heineken | Học phần Thực hành nghề nghiệp 1 | UFM - Trường Đại học Tài chính - Marketing

ĐỀ TÀI: "NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT HOẠT ĐỘNG
MARKETING - MIX CHO BIA TIGER CỦA
CÔNG TY TNHH NHÀ MÁY BIA HEINEKEN"

Nội dung của bài tiểu luận gồm:

Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING VÀ MARKETING – MIX

1.1 Tổng quan về Marketing 

1.1.1 Định nghĩa Marketing 

1.1.2 Khái niệm về marketing - mix 

1.1.3 Vai trò của marketing 

1.2 Quy trình marketing 

1.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến quy trình Marketing 

1.3.1 Khái niệm môi trường marketing 

1.3.2 Môi trường vi mô 

1.3.3 Môi trường vĩ mô 

1.4. Chiến lược STP 

1.4.1. Phân khúc thị trường 

1.4.2. Chọn thị trường mục tiêu 

1.4.3. Định vị sản phẩm trên thị trường 

1.5. Chiến lược Marketing – mix của sản phẩm 

1.5.1. Chiến lược sản phẩm 

1.5.2. Chiến lược giá 

1.5.3. Chiến lược phân phối 

1.5.4. Chiến lược chiêu thị 

1.5.5 Mô hình truyền thông trong chiến lược chiêu thị 

1.6. Tóm tắt chương 1 

Chương 2: PHÂN TÍCH THỰC TIỄN HOẠT ĐỘNG MARKETING- MIX

2.1 Giới thiệu về công ty TNHH Nhà máy bia HEINEKEN Việt Nam 

2.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển 

2.1.2 Lĩnh vực hoạt động của công ty HEINEKEN 

2.1.3 Sơ đồ cơ cấu tổ chức của công ty HEINEKEN 

2.1.4 Tầm nhìn và sứ mệnh của công ty 

2.1.5 Giới thiệu thương hiệu bia Tiger 

2.2. Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing - mix của doanh nghiệp 

2.2.1 Môi trường vĩ mô 

2.2.2 Môi trường vi mô 

2.3 Tổng quan thị trường ngành bia tại Việt Nam 

2.3.1 Quy mô thị trường bia 

2.3.2 Các phân khúc trên thị trường bia 

2.4 Phân tích chiến lược STP của thương hiệu Tiger 

2.4.1 Segmentation (Phân khúc thị trường): 

2.4.2 Targeting (Chọn thị trường mục tiêu): 

2.5 Phân tích chiến lược Marketing – mix của thương hiệu bia Tiger 

2.5.1 Chiến lược sản phẩm bia Tiger 

2.5.2 Chiến lược giá 

2.5.3 Chính sách phân phối 

2.5.4 Chiến lược truyền thông 

2.6 Phản hồi của người tiêu dùng về sản phẩm bia Tiger 

2.7 Tóm tắt chương 2 

Chương 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP VÀ ĐỀ XUẤT NHẰM HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING – MIX

3.1 Đánh giá hoạt động Marketing – mix của thương hiệu bia Tiger 

3.2 Phân tích mô hình SWOT 

3.3 Phân tích mô hình 5C, 5 tác lực cạnh tranh của ngành bia nói chung và bia Tiger nói riêng 

3.3.1 Áp lực cạnh tranh của nhà cung ứng 

3.3.2 Áp lực cạnh tranh từ khách hàng 

3.3.3 Áp lực từ đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn 

3.3.4 Áp lực cạnh tranh từ sản phẩm thay thế 

3.3.5 Áp lực cạnh tranh nội bộ ngành 

3.4. Dự báo thị trường, xác định cơ hội cho thương hiệu 

3.5 Mục tiêu Marketing của công ty trong thời gian tới 

3.6 Đề xuất hoạt động marketing cho thương hiệu Tiger 

3.6.1 Xây dựng chiến lược sản phẩm 

3.6.2 Xây dựng chiến lược giá 

3.6.3 Thiết lập hệ thống phân phối 

3.6.4 Đề xuất hoạt động truyền thông 

3.7 Tóm tắt chương 3

Xem thêm các tài liệu hay, chi tiết khác:

• Chiến lược Marketing của công ty cổ phần sữa Vinamilk | Tiểu luận môn Nguyên lý Marketing | UFM
• Thị trường cạnh tranh độc quyền và thị trường độc quyền nhóm | Tóm tắt lý thuyết Kinh tế vi mô | UFM
• Thị trường cạnh tranh hoàn hảo và thị trường độc quyền thuần túy | Tóm tắt lý thuyết Kinh tế vi mô | UFM
• Lý thuyết lựa chọn của người tiêu dùng | Tóm tắt lý thuyết Kinh tế vi mô | UFM
• Lý thuyết sản xuất | Tóm tắt lý thuyết Kinh tế vi mô | UFM
  

TOP Việc làm "HOT" dành cho sinh viên:

• Việc làm thực tập sinh tài chính mới nhất
• Việc làm gia sư các môn cập nhật theo ngày mới nhất
• Việc làm thêm nhân viên phục vụ nhà hàng/ quán cafe dành cho sinh viên
• Việc làm thực tập sinh kế toán mới nhất
• Mức lương của thực tập sinh kế toán là bao nhiêu?